CASE 03 / 品牌栏目 / 内容资产
把宣传工作，沉淀成可复用的品牌资产
半年时间，从 0 搭起三个能长期续更的内容栏目——统一模板、统一写法、固定节奏，92 篇推送、500 多件征集、累计阅读近 6.5 万。它不是一个做完就结束的活动，而是一套组织可以反复取用的品牌资产。
- 时间2025 年 7–12 月（半年）
- 客户广东省妇女联合会
- 角色三栏目策划 / 内容统筹 / 排期推进
- 沉淀3 个栏目建制 × 1 套视觉模板 × 可续更的内容库
项目背景与难点
- 素材在基层，且都是汇报体——三个栏目的稿子全部由 21 个地市妇联报送，绝大多数是「时间、地点、举措、成效」的工作总结，信息齐全，但没有一个人愿意点开。
- 三条内容线同时跑——她要故事、家要影像、优品要卖点，三套完全不同的写法，却要在半年内稳定输出 92 篇。
- 排期是硬约束——省妇联下发了一张 21 地市的接力排期表（7 月 24 日广州首推，10 月 16 日云浮收尾），每个市一个窗口期，稿子不齐整条线都要跟着挪。
- 政务号读者不买「总结」的账——想让政策被看见，先得让人愿意读下去。
我的角色
三栏目策划 · 内容统筹 · 整体推进- 栏目策划与方案撰写：从 0 设计三条内容线的定位、栏目名、视觉规范与征集规则，形成可下发 21 个地市的执行方案。
- 稿件统筹审改：把地市报来的工作汇报，改写成有场景、有人物、有细节的公众号稿——标题重做、结构重排、政策表述保留。
- 排期与推送节奏：按 21 市接力表控节奏，每周 2–3 篇稳定输出，节点稿（重阳、丰收季）错峰安排。
- 整体计划推进：对接各地市催稿、补素材、把关合规（肖像权、当事人确认）。
素材在下面，读者的注意力在上面，中间缺的是一道「翻译」工序——这份工作真正的核心不是写稿，是把汇报语言翻成人的语言。
三个栏目，三条完全不同的内容线
一个具体的人，胜过一段抽象的成效
深挖巾帼志愿者、女企业家、基层妇联干部的一线故事。21 地市接力，按「成熟一篇推送一篇」的节奏滚动更新。
让投稿的人自己讲家乡的变化
面向全省征集家乡变化、美丽庭院、家庭参与乡村振兴的摄影与短视频，每张配 100 字说明、每市至少 3 组，形成征集 + 展播的互动闭环。
把农产品做成一张想转发的海报
女企业家创办企业的特色农产品、非遗手作、文创食品，一市一特色，统一模板的轻海报 + 俏皮标题，做成可保存、可转发的产品卡。
21 个地市，一张接力排期表
省级定选题、地市供素材、统一口径接力推送——这张排期表是整个活动能落地的骨架，也是统筹工作最具体的抓手。
巾帼优品：60 张轻海报，一套模板
60 篇，每篇一张竖版轻海报。农产品、非遗手作、文创食品混在一起，但看起来像同一个系列——因为视觉规则是定死的。
我先与设计对接，把一套轻海报模板敲死：版式、字号层级、色彩、信息位全部固定，做成可套用的规范。模板落地后，后续产品的物料替换与文案改写交给 AI 按同一套规则批量生成，我只做终审和微调。人定规则，AI 跑量——这才是一套模板能撑住 60 期、并且每期都不用重新做设计的原因。
展示 15 张 · 系列共 60 张 · 点击海报可放大查看，手机端可左右滑动
从线上 60 篇，走到线下集市
2025.12.19 · 巾帼优品集市
三个栏目在这一天收口：茂名荔枝干、佛山玫瑰花面膜、汕头嵌瓷相框、韶关莲年有余香囊……线上被种草的产品，被集中摆到了线下展台前。
- 非遗产品、「土字号」乡村品牌、创意产品同场展销
- 为各地巾帼优品提供展示平台，也让 60 篇栏目内容有了实体落点
- 线上栏目 ↔ 线下活动互为引流，形成完整闭环
她：26 个人，给栏目立住一张脸
三个栏目其实是三种内容资产：她存人物，优品存产品，家存读者生产的影像。人物这一条最花功夫，也最能立住品牌的性格——下面是从 26 篇里挑出的 5 篇，各不相同的地市、身份和写法，看得出这条线的颗粒度。标题全部重做过：不写「某某同志先进事迹」，写「潮汕版李子柒」「养成系村支书」。
家：把读者变成内容的生产者
这是三个栏目里唯一「让读者交作业」的一条线：面向全省征集家乡变化、美丽庭院、家庭参与乡村振兴的影像，每市至少 3 组，配 100 字说明。征集到 500 多件作品，按图片、视频、文字三类展播——栏目不再只由编辑部供给内容，读者自己就在生产。
孝暖重阳 家润「百千万」
点下方缩略图切换作品 · 这里收 10 件代表作，征集总量 500+ 件 · 图片、视频、文字三类同台展播
项目成果
三栏目半年推送总量
她 / 家 / 巾帼优品
全省接力全覆盖
三栏目累计阅读
单篇最高阅读（她）
巾帼优品线阅读
「家」征集作品
单件作品最高点赞
优品轻海报产出
★活动纳入省妇联年度重点宣传策划，21 个地市全部参与接力推送，并配套优秀组织奖与优秀作品奖评选。